Лаконичную и легко запоминающуюся фразу, выражающую суть рекламного сообщения, принято называть слоганом. Этот рекламный девиз – не что иное, как часть долговременной коммуникационной платформы того или иного бренда. В том числе, автомобильного. Мы обратились к экспертам с просьбой дать расшифровку слоганов компаний, знамена которых они защищают…

…Елена Кузнецова, директор департамента маркетинга Uz-Daewoo:

- Слоган Uz-Daewoo «Качество и доступность – наше достоинство!» содержит сразу несколько смысловых элементов. Во-первых, это отношение производителя к качеству автомобилей, нацеленность на постоянное его совершенствование. Во-вторых, – стремление ориентироваться на потребности автолюбителей, которые в большинстве своем нуждаются в автомобиле, сбалансированном по степени надежности и адекватной стоимости. Этот аспект отражает позиционирование автомобилей Uz-Daewoo на рынке. И третий момент – организационный. В компании выстроили устойчивую логистическую систему и едва ли не самую разветвленную в России дилерскую сеть – чтобы Nexia и Matiz были доступны потребителю в буквальном смысле этого слова.

Таким образом, в слогане заключено своего рода циклическое движение «производство – рынок – клиент – производство...». Это важно для Uz-Daewoo, ведь автопроизводитель должен чутко реагировать на изменяющиеся потребности клиента – а это и есть постоянная работа над качеством.